Crea contenido que sabe exactamente con quién habla
Bazam crea perfiles de audiencia y escribe a partir de ellos. Sustituye las publicaciones genéricas por interacción real
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Dile a Bazam para quién escribes
Dale tu web o una descripción de una línea de tus lectores, espectadores, seguidores o compradores.
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Bazam crea el perfil
Completa 30 puntos, incluidos sus problemas, motivaciones, soluciones ideales y comportamiento de compra.
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Bazam escribe para esa audiencia
Elige un perfil y cada pieza se creará para esa persona concreta, no para una multitud genérica.
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Bazam adapta cada pieza
Los expertos reciben profundidad; los recién llegados, tranquilidad. Cada audiencia recibe el mensaje que le funciona.
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Recoge lo que aprendes
Añade información obtenida de llamadas, campañas y comentarios de clientes.
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Conocimiento compartido de la audiencia
Ofrece a todo el equipo una visión común de cada audiencia.
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Haz más inteligente cada briefing
Todo lo que creas parte de lo que tu equipo ya sabe.
Un negocio. Dos audiencias. Dos mensajes completamente distintos.
Ejemplo: un hotel independiente
- A una organizadora de empresa le importan las salas de reuniones y una wifi fiable.
- A una pareja que reserva una escapada le importan el servicio de habitaciones y un jacuzzi privado.
James
Reserva reuniones externas para equipos de entre 20 y 100 personas
Lo que les importa
Una sala de juntas para cuarenta personas, wifi rápida en cada habitación y piscina y sauna para descansar.
Jo
Reserva un fin de semana para dos, esta vez sin niños
Lo que les importa
Salida tardía, cena para dos incluida y jacuzzi privado.
La audiencia cambia lo que importa, así que Bazam cambia lo que dice.
Por qué un perfil y no una frase
Correcto. Fluido. Olvidable. Eso escribe la IA cuando no conoce a la audiencia.
Las herramientas de IA habituales podrían pedir una frase…
propietarios de pequeñas empresas, 30-50
La IA desconoce sus miedos, creencias y forma de decidir. Por eso adivina y produce un resultado genérico.
Bazam crea un conocimiento profundo
Estructurado y fácil de editar. Permite a Bazam escribir el mensaje adecuado para cada audiencia en distintos idiomas.
Una frase es una conjetura. Treinta puntos son conocimiento.
El dinero está en el mensaje
Es definitivo: lo que dices supera a quién se lo dices.
La creatividad genera el 47 % del aumento de ventas. La segmentación, el 9 %.
Nielsen analizó unas 500 campañas. La creatividad quedó primera con un 47 %, que subía al 56 % en digital. La mejora más rápida es un mensaje más preciso para las personas a las que ya llegas.
Fuente: Nielsen Catalina Solutions, 2017
Cuanto más sabes del lector, más eficaz es el mensaje.
88 estudios y 106.243 personas. Los mensajes adaptados superaron siempre a los genéricos y la diferencia aumentaba cuanto más sabía quien escribía. Cada punto que completas mejora el rendimiento.
Fuente: Krebs, Prochaska y Rossi, 2010
Los demás te ayudan a producir más. Bazam te ayuda a producir contenido que funciona.
Qué contiene el perfil
Más de 30 puntos agrupados en las tres cosas que necesitas para convencer. Bazam los genera desde una descripción o leyendo tu web.
Quiénes son
- Datos demográficos. La información básica, limitada a lo que cambia la forma de escribirles.
- Nivel de experiencia. Cuánto saben ya, para decidir cuánto explicas y cuánto das por supuesto.
- Intereses. A qué prestan atención cuando no piensan en tu categoría.
- Perfil psicográfico. Cómo se ven y cómo quieren que los vean.
Qué los impulsa
- Impulsores emocionales. De qué se alejan. La ambición y la ansiedad producen frases muy distintas.
- Motivaciones. Hacia qué avanzan y qué significa ganar desde su punto de vista.
- Valores y creencias. Qué hace que tu argumento convenza en lugar de rebotar.
- Rasgos de personalidad. Hasta qué punto puedes ser directo, prudente o juguetón.
Cómo deciden
- Comportamiento de compra. Impulsivo, meditado, adverso al riesgo u orientado al precio. Define cuánto presionas y cuántas pruebas muestras.
- Qué sopesan. Rapidez, fiabilidad, coste, facilidad o novedad: cuál cierra la venta para ellos.
- Tono eficaz. El registro que este lector se toma en serio.
- …y el resto de los treinta, visibles al abrir el modelo.
Crea tus perfiles de audiencia en menos de 60 segundos
Bazam lee tu web y crea en segundos un perfil de 30 puntos para cada audiencia a la que vendes.
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Sin talleres – Lo que antes requería una presentación y una sala llena de gente tarda lo mismo que Bazam en leer tu portada.
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Mucho más que un nombre – Bazam no devuelve «propietarios de pequeñas empresas, 25-50» y da el trabajo por terminado. Cada perfil incluye comportamiento de compra, impulsores emocionales y el resto, listo para escribir.
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Extraído de lo que vendes, no de una plantilla – Los perfiles proceden de tus ofertas y posicionamiento reales, no de una persona genérica con tu logotipo.
¿Prefieres empezar desde cero? Describe al lector en una frase y Bazam creará el perfil a partir de ella.
Un perfil, todas las plataformas
Crea bien un perfil una sola vez y no tendrás que repetirlo. Todo lo posterior utiliza el mismo perfil.
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Todos los tipos de contenido – Más de 30, desde artículos y campañas sociales hasta casos de éxito, tutoriales y comparativas, todos generados para la audiencia elegida.
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Todos los canales – Un briefing se convierte en una versión propia para cada plataforma y se publica directamente en Facebook, Instagram, TikTok, X, LinkedIn y WordPress.
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Todos los idiomas – Traducido a más de 50 idiomas sin perder tu voz, para que otros mercados reciban el argumento completo.
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Todos los enfoques – Elige otro enfoque para la misma audiencia o el mismo para otra. El modelo se mantiene; cambia el énfasis.
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Las dos partes del briefing – Bazam también perfila tu empresa, marca y ofertas para saber de qué escribe además de para quién.
Mantén proyectos separados por marca o cliente, cada uno con sus perfiles, voz y base de conocimiento.
Esto es solo el principio
Bazam ya es útil hoy. Nuestra hoja de ruta lo llevará pronto a otro nivel.
El agente de Bazam
Pide una campaña, un informe o un mes de contenido en una conversación y lo ejecutará con tus compradores y tu marca. Sin asistentes paso a paso.
Perfiles que aprenden
Los resultados publicados vuelven al perfil. Tu mejor estimación se convierte en un registro de aquello a lo que responde el mercado.
Enfoques probados por comprador
Prueba enfoques con cada perfil y potencia los ganadores. El perfil mejora con cada campaña y te pertenece a ti, no a una plataforma publicitaria.
Preguntas frecuentes
No. Un perfil de audiencia describe a cualquiera para quien escribas: lectores del blog, suscriptores o personas que ven tus publicaciones. Una ONG tiene donantes y voluntarios; un creador, seguidores; un negocio local, clientes habituales.
Minutos. Describe al lector, Bazam genera el perfil y tú dedicas el tiempo a editar, no a redactar. La mayoría crea sus primeros dos o tres perfiles en una sesión.
Menos de los que crees. Dos o tres lectores distintos cubren a la mayoría de pequeñas empresas, y crear bien esos perfiles supera a esbozar ocho mal.
Sí, y deberías hacerlo. Cada vez que aprendas algo real en una venta, soporte o comentarios, añádelo. Todo lo que generes después lo heredará.
Entonces notarás todavía más la diferencia. Cuanto más impreciso sea el comprador, más genérico será el resultado. Un perfil preciso da a la IA algo concreto con lo que trabajar.