Créez du contenu qui sait exactement à qui il s’adresse
Bazam crée des profils d’audience et rédige à partir d’eux. Remplacez les publications génériques par un véritable engagement
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01
Dites à Bazam pour qui vous écrivez
Donnez-lui votre site ou une description en une phrase de vos lecteurs, spectateurs, abonnés ou acheteurs.
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02
Bazam crée le profil
Il renseigne 30 points, dont les problèmes, motivations, solutions idéales et comportements d’achat.
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Bazam écrit pour cette audience
Choisissez un profil : chaque contenu est créé pour cette personne précise, pas pour une foule générique.
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Bazam adapte chaque contenu
Les experts obtiennent de la profondeur ; les nouveaux venus, de la clarté. Chaque audience reçoit le message qui lui convient.
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Conservez ce que vous apprenez
Ajoutez les enseignements tirés des appels, campagnes et retours clients.
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Une connaissance partagée de l’audience
Donnez à toute l’équipe une vision commune de chaque audience.
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Améliorez chaque brief
Tout ce que vous créez part de ce que votre équipe sait déjà.
Une entreprise. Deux audiences. Deux messages complètement différents.
Exemple : un hôtel indépendant
- Une organisatrice d’événements professionnels veut des salles de réunion et un Wi-Fi fiable.
- Un couple en escapade veut le service en chambre et un jacuzzi privé.
James
Réserve des réunions hors site pour des équipes de 20 à 100 personnes
Ce qui compte pour eux
Une salle de conseil pour quarante personnes, un Wi-Fi rapide dans chaque chambre, une piscine et un sauna pour décompresser.
Jo
Réserve un week-end à deux, sans les enfants cette fois
Ce qui compte pour eux
Départ tardif, dîner pour deux inclus et jacuzzi privé.
L’audience change ce qui compte ; Bazam change donc ce qu’il dit.
Pourquoi un profil plutôt qu’une phrase
Correct. Fluide. Oubliable. Voilà ce que produit l’IA lorsqu’elle ne connaît pas l’audience.
Les outils IA habituels demandent parfois une phrase…
propriétaires de petites entreprises, 30 à 50 ans
L’IA ignore leurs craintes, croyances et façons de décider. Elle devine donc et produit un résultat générique.
Bazam construit une connaissance approfondie
Structuré et facile à modifier. Bazam peut écrire le bon message pour chaque audience, dans plusieurs langues.
Une phrase est une supposition. Trente points constituent une connaissance.
La valeur réside dans le message
Les faits sont clairs : ce que vous dites compte davantage que la personne que vous ciblez.
La création génère 47 % de la hausse des ventes. Le ciblage, 9 %.
Nielsen a analysé environ 500 campagnes. La création arrivait en tête avec 47 %, et 56 % dans le numérique. Le progrès le plus rapide vient d’un message plus précis pour les personnes déjà atteintes.
Source: Nielsen Catalina Solutions, 2017
Plus vous connaissez le lecteur, plus le message est efficace.
Dans 88 études portant sur 106 243 personnes, les messages adaptés ont toujours dépassé les messages génériques. Chaque point renseigné améliore les résultats.
Source: Krebs, Prochaska et Rossi, 2010
Les autres vous aident à produire davantage. Bazam vous aide à produire du contenu qui fonctionne.
Ce que contient le profil
Plus de 30 points répartis entre les trois éléments nécessaires pour convaincre. Bazam les génère à partir d’une description ou de votre site.
Qui ils sont
- Données démographiques. Les informations de base, limitées à ce qui change votre manière de leur parler.
- Niveau d’expertise. Ce qu’ils savent déjà, pour décider ce qu’il faut expliquer ou tenir pour acquis.
- Centres d’intérêt. Ce qui retient leur attention hors de votre catégorie.
- Profil psychographique. La manière dont ils se voient et veulent être perçus.
Ce qui les motive
- Ressorts émotionnels. Ce qu’ils cherchent à fuir. L’ambition et l’anxiété produisent des phrases très différentes.
- Motivations. Ce vers quoi ils avancent et ce que réussir signifie pour eux.
- Valeurs et croyances. Ce qui rend votre argument convaincant au lieu de le faire rejeter.
- Traits de personnalité. Jusqu’où vous pouvez être direct, prudent ou joueur.
Comment ils décident
- Comportement d’achat. Impulsif, réfléchi, prudent face au risque ou sensible au prix : cela détermine la pression et les preuves nécessaires.
- Leurs critères. Rapidité, fiabilité, coût, simplicité ou nouveauté : ce qui déclenche leur décision.
- Ton efficace. Le registre que ce lecteur prend au sérieux.
- …et le reste des trente points, visibles lorsque vous ouvrez le profil.
Créez vos profils d’audience en moins de 60 secondes
Bazam lit votre site et crée en quelques secondes un profil en 30 points pour chaque audience à laquelle vous vendez.
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Aucun atelier – Ce qui exigeait autrefois une présentation et une salle pleine de monde prend le temps nécessaire à Bazam pour lire votre page d’accueil.
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Bien plus qu’un nom – Bazam ne s’arrête pas à « propriétaires de petites entreprises, 25–50 ans ». Chaque profil inclut comportement d’achat, ressorts émotionnels et le reste, prêt à servir.
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Issu de ce que vous vendez – Les profils viennent de vos offres et de votre positionnement réels, pas d’un persona générique portant votre logo.
Vous préférez partir de zéro ? Décrivez le lecteur en une phrase et Bazam créera le profil.
Un profil, toutes les plateformes
Créez correctement un profil une seule fois. Tout ce qui suit utilise le même profil.
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Tous les types de contenu – Plus de 30, des articles et campagnes sociales aux études de cas, guides et comparatifs, tous destinés à l’audience choisie.
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Tous les canaux – Un brief devient une version propre à chaque plateforme et est publié directement sur Facebook, Instagram, TikTok, X, LinkedIn et WordPress.
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Toutes les langues – Traduit dans plus de 50 langues sans perdre votre voix, pour transmettre l’argument complet sur chaque marché.
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Tous les angles – Choisissez un autre angle pour la même audience ou le même pour une autre. Le profil reste, l’accent change.
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Les deux parties du brief – Bazam décrit aussi votre entreprise, votre marque et vos offres pour savoir de quoi il parle, en plus de savoir à qui.
Gardez un projet distinct par marque ou client, avec ses propres profils, sa voix et sa base de connaissances.
Ce n’est que le début
Bazam est déjà utile aujourd’hui. Notre feuille de route ira bientôt beaucoup plus loin.
L’agent Bazam
Demandez une campagne, un rapport ou un mois de contenu dans une conversation ; il l’exécutera avec vos audiences et votre marque.
Des profils qui apprennent
Les résultats publiés enrichissent le profil. Votre meilleure estimation devient l’historique de ce à quoi le marché réagit.
Des angles testés par audience
Testez des angles avec chaque profil et amplifiez les gagnants. Le profil s’améliore à chaque campagne et vous appartient.
Questions fréquentes
Non. Un profil décrit toute personne pour laquelle vous écrivez : celles qui lisent votre blog, ouvrent vos e-mails ou font défiler vos publications. Une association a des donateurs et des bénévoles, un créateur a des fans et une entreprise locale a des habitués.
Quelques minutes. Décrivez le lecteur, Bazam crée le profil et vous passez votre temps à le corriger, pas à le rédiger. La plupart créent leurs deux ou trois premiers profils en une session.
Moins que vous ne le pensez. Deux ou trois lecteurs distincts couvrent la plupart des petites entreprises ; mieux vaut bien les définir que d’en esquisser huit.
Oui, et vous devriez le faire. Ajoutez ce que vous apprenez lors des ventes, au support ou dans les retours. Tout contenu créé ensuite en héritera.
La différence sera encore plus visible. Plus la description est vague, plus le résultat est générique. Un profil précis donne à l’IA une base concrète.